Для продвижения была подготовлена комплексная стратегия, объединившая расширение структуры, развитие коммерческих страниц, усиление экспертности и оптимизацию поисковых сниппетов.
Работы распределили по нескольким направлениям:
На первом этапе провели анализ поискового спроса в тематике стоматологических услуг Екатеринбурга. Изучили частотность запросов, сезонность, региональную специфику и формулировки, которые используют потенциальные пациенты при поиске клиники.
Дополнительно проанализировали сайты конкурентов. Особое внимание уделили их структуре, перечню услуг, посадочным страницам, содержанию коммерческих блоков и запросам, по которым конкурирующие клиники получают органический трафик.
На основе собранных данных сформировали расширенное семантическое ядро. В него вошли запросы по основным направлениям стоматологии, отдельным процедурам, заболеваниям, методам лечения, диагностике и записи к специалистам.
После сбора запросы были кластеризованы по поисковому интенту. Каждую группу распределили по существующим или новым посадочным страницам, чтобы одна страница отвечала на конкретную потребность пользователя.
Отдельно проработали коммерческие, информационные и геозависимые запросы. Это позволило определить приоритетные направления продвижения, расширить структуру сайта и снизить риск конкуренции между страницами.
В результате семантической работы сайт получил более точную структуру продвижения. Для клиники были определены страницы, которые требовали оптимизации, расширения содержания или создания с нуля.
Семантическое ядро разделили по направлениям лечения, заболеваниям и конкретным стоматологическим процедурам. Для групп запросов с самостоятельным интентом были созданы отдельные посадочные страницы.
Это позволило:
Для приоритетных страниц подготовили новые метатеги, заголовки и рекомендации по содержанию. Структура каждой страницы формировалась с учетом поискового спроса и вопросов пациентов.
На страницах добавлялись или дорабатывались:
Для медицинской тематики недостаточно стандартной SEO-оптимизации. Пользователь должен понимать, кто проводит лечение и почему информации на странице можно доверять.
Поэтому были доработаны страницы специалистов и экспертные блоки:
Для медицинского сайта важна не только информация об услугах, но и понятные сведения о специалистах, которые проводят лечение. Пользователь должен быстро оценить опыт врача, его специализацию и соответствие собственной проблеме.
В рамках работ провели аудит страниц врачей и подготовили рекомендации по их доработке. На страницах усилили информацию об образовании, специализации, стаже, профессиональных направлениях и выполняемых процедурах.
Для каждого специалиста уточнили перечень услуг, с которыми он работает. Это позволило связать страницы врачей с соответствующими направлениями клиники и улучшить внутреннюю перелинковку сайта.
Также были проработаны структура и содержание карточек специалистов. Информация стала более удобной для восприятия, а страницы получили дополнительные точки входа из поисковых систем.
Доработка врачебного раздела помогла усилить экспертность сайта и повысить доверие потенциальных пациентов. Пользователи получили возможность заранее ознакомиться со специалистом и выбрать врача перед записью на прием.
Для повышения кликабельности сайта в поисковой выдаче были проработаны:
Перед началом продвижения провели технический аудит сайта. Проверили индексацию страниц, корректность формирования адресов, внутреннюю перелинковку, работу служебных файлов и наличие факторов, которые могли ограничивать рост видимости.
В рамках технической оптимизации были проработаны следующие направления:
