В самом начале работ одностраничный сайт, существующий ранее, был заменён на полноценную платформу, разработанную на популярной CMS ModX.
На этапе подготовки также был выполнен всесторонний анализ конкурентов рынка барбершопов. Это исследование дало четкое понимание текущих тенденций и показало пути для дальнейшего развития сайта DABRO. Анализ показал, что большинство ресурсов фокусируются исключительно на базовых услугах, игнорируя потребность клиентов в дополнительной информативности и доверительном взаимодействии. Именно это наблюдение подсказало вектор дальнейшей разработки контент-стратегии.
По итогам проведенного анализа были сформулированы приоритетные направления развития сайта:
Поскольку изначально ресурс состоял всего из одной страницы, первоочередной задачей стало значительное расширение структуры сайта. Были подготовлены семантические ядра для каждого продвигаемого региона. Для каждого региона присутствия сети барбершопов были созданы отдельные страницы услуг и публикаций.
Всего новая структура включает 224 страницы: категории услуг, региональные посадочные страницы, блоги с полезными статьями об уходе за волосами и кожей лица и головы.
Мы разработали эффективную стратегию внешнего продвижения на основе конкурентов, проанализировав количество ссылок, анкоры и динамику. Покупались SEO-ссылки на авторитетных площадках и естественные ссылки на тематических ресурсах.
Результатом стал значительный прирост входящих ссылок с высоким уровнем доверия, что положительно сказалось на ранжировании ресурса в поисковой выдаче.
Кроме того, мы добавили специальные секции с отзывами реальных клиентов и портфолио готовых работ, демонстрирующих профессионализм мастеров барбершопа.
График прироста посещений демонстрирует стабильный устойчивый рост, начиная с момента внедрения комплекса мероприятий. При этом основным источником трафика за время продвижения является поисковый трафик.
