На старте продвижения сайт имел низкую поисковую видимость и недостаточный объем органического трафика. При этом потенциал клиники позволял охватить значительно больше целевых запросов за счет широкого спектра медицинских услуг и диагностических направлений.
В ходе анализа были выявлены основные точки роста:
На первом этапе специалисты провели комплексный SEO-анализ сайта: изучили его структуру, семантическое ядро, поисковую видимость, техническое состояние и качество контента. Дополнительно был проведен анализ конкурентов в медицинской тематике, что позволило определить востребованные направления, особенности структуры и информационные блоки, необходимые для качественного представления медицинских услуг в поисковой выдаче.
Для анализа и последующего контроля результатов использовались Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, ТопВизор, KeyCollector и Screaming Frog SEO Spider. Полученные данные позволили определить приоритетные направления развития и сформировать план SEO-работ.
Одной из основных точек роста стало развитие структуры сайта. На старте отсутствовал ряд страниц, необходимых для полноценного охвата поискового спроса по медицинским услугам, диагностике и заболеваниям.
В рамках работ структура была расширена и проработана сразу в двух направлениях — коммерческом и информационном.
Коммерческая структура развивалась за счет создания и оптимизации страниц:
Развитие информационной структуры позволило дополнительно охватить поисковые запросы пользователей, находящихся на этапе поиска информации о заболевании или способах диагностики. При этом информационные страницы связаны с соответствующими коммерческими направлениями, что создает возможность конвертировать информационный трафик в целевые обращения в клинику.
В результате расширение структуры позволило сформировать релевантные посадочные страницы как для пользователей, уже выбирающих медицинскую услугу, так и для тех, кто только начинает поиск информации о заболевании или способах его диагностики.
В рамках продвижения проводились работы по развитию информационного контента и внутренней перелинковки сайта. Особое внимание уделялось страницам заболеваний в разделе «Что мы лечим», которые привлекают пользователей по информационным запросам.
На информационных страницах были добавлены внутренние ссылки на соответствующие медицинские услуги клиники. Это позволяет пользователю после получения информации о заболевании сразу перейти к подходящему варианту диагностики или лечения.
Для медицинского сайта особенно важно демонстрировать экспертность и надежность представленной информации. Поэтому отдельное направление работ было посвящено развитию E-E-A-T-факторов.
На страницах внедрялись и дорабатывались элементы, которые позволяют пользователю лучше оценить компетентность клиники и специалистов:
Параллельно проводилась системная работа над содержанием страниц. Основная задача заключалась не только в увеличении объема текстов, но и в добавлении информации, которая необходима пользователю при выборе медицинской услуги.
В рамках работ:
Отдельное направление работ было связано с устранением технических проблем сайта, способных негативно влиять на его индексацию и поисковую видимость.
Выполнены следующие работы:
Продвижение сайта медицинской клиники «Славити» показало существенную положительную динамику по ключевым SEO-показателям. За период с января 2023 года по март 2025 года посещаемость из поисковых систем выросла с 1 208 до 20 668 визитов, то есть более чем в 17 раз.
Одновременно значительно расширилось присутствие сайта в поисковой выдаче. Количество запросов в ТОП-10 увеличилось с 68 до 418, а число запросов в ТОП-3 — с 5 до 108. Это свидетельствует о росте поисковой видимости сайта и увеличении количества целевых запросов, по которым страницы клиники получают высокие позиции.
Полученная динамика стала результатом комплексной работы над проектом: расширения структуры коммерческих и информационных страниц, развития E-E-A-T-факторов, наполнения сайта полезной для пациентов информацией, внедрения внутренней перелинковки и устранения технических ошибок.
