В рамках начального этапа работ было принято решение о переносе существующего сайта на новый сервер в связи с частыми случаями недоступности ресурса на текущей платформе. Данная мера была предпринята для обеспечения стабильной работы сайта и повышения его доступности для пользователей.
Решение о переносе было обусловлено необходимостью устранения технических проблем, которые приводили к регулярным сбоям в работе ресурса и затрудняли доступ к сайту для посетителей. Новый сервер был выбран с учетом требований к надежности и производительности, что позволило обеспечить бесперебойную работу сайта в дальнейшем.
На этапе подготовки также был выполнен всесторонний анализ конкурентов рынка интернет-аптек. Это исследование дало четкое понимание текущих тенденций и показало пути для дальнейшего развития сайта Etabl.
По итогам проведенного анализа были сформулированы приоритетные направления развития сайта:
Удалили огромное количество ссылок с 404 откликом, подменили ссылки с 301 редиректами на конечные, настроили корректную генерацию XML карты сайта, создали геопапки для эффективного продвижения по регионам.
После устранения технических ошибок и создания геопапок увеличилось количество полезных страниц в индексе:
Устранили дубли страниц по мета-тегам и заголовкам с 18 000 дублей стало 620 (так как каталог периодически обновляется товарами, дубли возникают, но уже не в таком количестве):
Проработка мета-тегов страниц сайта также привела к уменьшению малоценных страниц на сайте с 107 000 стало 1 900 (к малоценным страницам на данный момент относятся товары, что не в наличии).
Улучшению коммерческих факторов на сайте способствовали такие меры, как:
Реализовали на сайте фильтры поиска лекарств для повышения удобства пользователей и улучшения поведенческих факторов сайта
Скорректировали работу поиска по сайту
Также добавлен поиск товаров по алфавиту:
Улучшили контентное наполнение главной страницы сайта, добавив полезные блоки. Пример: “Полезные статьи”, “Как сделать заказ”, “Товар дня”
Оптимизировали страницы статей, добавили даты публикации, список литературы, изображения, карточки товаров, содержание:
Оформили информацию на карточках товаров с якорными ссылками
Добавили кнопки «Купить с <дата>» для позиций, которые временно закончились или под заказ:
Расширили список аналогов в карточках товаров:
Наполнили карточки товаров новыми отзывами и вывели рейтинг в самих карточках и превью
Добавили больше полезной информации и пояснения для рецептурных препаратов
Подготовили масштабные правки по улучшению адаптивной версий сайта. Реализация этих правок позволила увеличить мобильный трафик в 14 раз.
Эффективная стратегия внешней оптимизации была нами разработана путем детального изучения конкурентной среды, включая анализ количества внешних ссылок, используемых анкоров и динамики изменений. Дополнительно закупались высококачественные SEO-ссылки на надежных площадках и создавались естественные упоминания на специализированных ресурсах.
Результатом стал значительный прирост входящих ссылок с высоким уровнем доверия, что положительно сказалось на ранжировании ресурса в поисковой выдаче.
Важнейшей частью продвижения стала подготовка качественного контента, соответствующего требованиям SEO и интересам целевой аудитории. Мы подготовили ряд эффективных решений:
