Российская digital-сфера завершает год чередой значимых изменений: от исследований рекламного рынка и урегулирования ИТ-инфраструктуры до появления новых аналитических функций в Яндексе и громких обвинений в адрес Google. Мы собрали ключевые события, которые повлияют на индустрию маркетинга, технологий и интернет-безопасности.
Аналитический Центр Российской Индустрии Рекламы опубликовал данные о том, как российские компании распределяют рекламные задачи.
Главные выводы:
У тех, кто сотрудничает с агентствами, 64% передают подрядчикам большую часть работ, а 14% полностью выстраивают рекламу по модели полного аутсорсинга.
Наиболее востребованы:
К преимуществам работы с агентствами респонденты относят доступ к узкой экспертизе, экономию времени и снижение затрат. Внутренние команды выигрывают в управляемости и глубине понимания продукта, но сталкиваются с дефицитом кадров и высоким порогом обучения.
Каждый третий опрошенный планирует расширять сотрудничество с агентствами в ближайшие два года — прежде всего в SMM, performance и аналитике.
Яндекс запустил новую вкладку «Видимость в Поиске» в разделе аналитики — теперь продавцы могут видеть, по каким запросам и на каких позициях показываются страницы магазина.
Новый функционал позволяет:
Статистика учитывает ecom-запросы за последние два месяца и отображает только те страницы, которые реально попадали в выдачу.
По данным Яндекса, их ИИ-система «Антиробот» заблокировала около 800 DDoS-атак в 2025 году.
Особенности подхода:
75% инцидентов анализируются автоматически: данные о них попадают в обучающую выборку, ускоряя реакцию системы на новые типы угроз. Такой гибкий ИИ-подход становится ключевым инструментом в поддержании защищённости сервисов при растущей интенсивности кибератак.
