Яндекс Директ представил готовые шаблоны визуальных материалов и набор практических гайдов по созданию контента для предпринимателей. Инициатива ориентирована на МСБ, где нередко не хватает качественного фото- и видеоконтента, а навыки работы с ИИ-инструментами распределены неравномерно. Пакет материалов помогает привести витрину бренда к единому стилю, упростить запуск кампаний и ускорить производство креативов без роста бюджетов на подрядчиков.
По данным отраслевого исследования, динамика цен на performance-инвентарь в I квартале 2025 года была разнонаправленной: в фарме CPC вырос на ~19,7%, CPA — на ~16,1%; в недвижимости рост скромнее; а в e-commerce клики подешевели почти на 18,6% при стабильном CPA. Вывод для планирования: перераспределяйте бюджеты с учётом отраслевой волатильности и пересматривайте целевые биды, чтобы не «перекармливать» эффективные сегменты и не терять охват там, где рынок подорожал.
Яндекс тестирует оформление заказов из интернет-магазинов непосредственно в SERP — без перехода на сайт. Такой сценарий сокращает путь пользователя, повышая конверсию кликов в заказы, но одновременно смещает часть микровзаимодействий из аналитики магазина в поисковую экосистему. Магазинам стоит готовиться к «площадкоцентричным» метрикам, усилить качество товарных фидов и синхронизацию остатков/цен, чтобы товары корректно показывались в карточках и подборках.
Исследование Seowork и комментарии экспертов Яндекса указывают: Telegram-каналы заметно активнее индексируются, а доля переходов из поиска уже превышает 20% в суммарном трафике ряда каналов. Для владельцев медиа это открывает новый источник органики, но требует базовой SEO-гигиены: осмысленные заголовки постов, оглавления/сборники, закреплённые лонгриды, корректные открытые ссылки и продуманные превью, которые «понятны» поисковикам.
В Яндекс.Вебмастере появился тематический отчёт «Медицина». Он позволяет клиникам видеть медианные цены приёма, оценивать спрос по специальностям и регионам, сравнивать CTR и доли показов/кликов с конкурентами. Данные обновляются не реже раза в неделю. Это — редкий пример «рыночной разведки» внутри поискового инструмента, который помогает и маркетингу (оптимизация посадочных/сниппетов), и бизнесу (ассортимент услуг, прайс, геоприоритеты).
