Дословно: «стоимость лида». На русском произносится как «си-пи-эль».
CPL — это ключевая метрика, используемая в маркетинговых кампаниях, где важным ориентиром является не количество кликов или показов, а количество реальных заявок или лидов. Лид — это потенциальный клиент, который выразил заинтересованность в продукте или услуге и оставил свои контактные данные.
В рекламных кампаниях, таких как контекстная реклама, SMM или email-маркетинг, рекламодатель платит за каждый лид, который появляется в результате его рекламных усилий. Этот метод помогает отслеживать, сколько стоит привлечение реальных клиентов и насколько эффективно работает рекламная кампания в части конверсии.
Формула для вычисления CPL:
CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов)
Этот показатель помогает рекламодателю понять, сколько он тратит на привлечение одного заинтересованного пользователя. Эффективность CPL зависит от качества рекламного контента и целевой аудитории.
CPL — это важный показатель, который позволяет бизнесу понять стоимость каждого лидогенерирующего действия, такого как заявка или звонок. Оптимизация CPL помогает рекламодателям эффективно управлять своим бюджетом и повышать конверсии, привлекая не просто трафик, а потенциальных клиентов, готовых к взаимодействию с брендом.
