Дублированный контент возникает, когда одно и то же или практически одинаковое содержание доступно по нескольким URL. Например, на сайте evrica.marketing одна статья может быть доступна по нескольким техническим адресам из-за параметров URL, неправильной настройки ЧПУ или других особенностей сайта.
Дубли могут быть внутренними, когда одинаковый контент размещен на страницах одного сайта, и внешними, когда один и тот же материал опубликован на разных сайтах.
Поисковым системам необходимо определить, какую из похожих страниц показывать пользователю. Если на сайте существует несколько одинаковых или почти одинаковых документов, поисковые сигналы могут распределяться между ними, а часть URL может не попадать в выдачу.
Кроме того, большое количество технических дублей усложняет сканирование сайта поисковыми роботами и может снижать качество его индексации.
Одна из распространенных ошибок — просто удалять страницы, не проанализировав их поисковый трафик, ссылки и назначение. Также проблемы возникают, когда canonical, редиректы и внутренние ссылки указывают на разные версии документа.
Поэтому перед устранением дублей необходимо определить их причину и выбрать подходящий способ консолидации.