Мета-тег keywords размещается в коде страницы и содержит перечень ключевых слов или фраз. Раньше поисковые системы могли учитывать его при определении тематики документа, поэтому вебмастера указывали в нем основные запросы страницы.
Сегодня этот тег практически утратил значение для поисковой оптимизации (SEO). Современные поисковые системы анализируют сам контент страницы, структуру, заголовки, ссылки, поведенческие сигналы, качество сайта и другие факторы. Поэтому keywords не дает значимого вклада в ранжирование.
Раньше этот тег часто использовали для манипуляций: добавляли слишком много ключевых слов, повторяли запросы и вписывали нерелевантные фразы. Из-за этого поисковые системы перестали опираться на keywords как на надежный сигнал.
Для SEO гораздо важнее корректно проработать title (тайтл), description (дескрипшн), H1 (заголовок первого уровня), структуру страницы, основной текст, внутреннюю перелинковку и соответствие контента поисковому интенту.
Частая ошибка — тратить много времени на подбор keywords и ожидать от него роста позиций. На практике этот тег не дает заметного эффекта.
Еще одна ошибка — добавлять в keywords десятки запросов. Это не улучшает оптимизацию и может выглядеть как устаревший подход к SEO.