В процессе кластеризации большое количество поисковых фраз распределяется по тематическим группам — кластерам. Запросы внутри одного кластера должны иметь близкий смысл и соответствовать одной потребности пользователя.
Например, запросы «купить диван», «купить диван в Москве» и «диван купить недорого» могут относиться к одному кластеру, если поисковая выдача показывает, что пользователи получают по ним схожие результаты.
Кластеризация помогает правильно распределить семантическое ядро по структуре сайта. Благодаря этому можно определить, какие поисковые запросы следует объединить на одной странице, а под какие необходимо создать отдельные посадочные страницы.
Правильная группировка позволяет:
Для группировки запросов анализируются их смысл, поисковый интент и результаты выдачи поисковых систем. Один из распространенных подходов — сравнение поисковой выдачи по разным запросам: если по нескольким фразам поисковая система показывает значительную долю одинаковых страниц, такие запросы могут быть объединены в один кластер.
При этом учитывается не только совпадение слов в запросах, но и реальная потребность пользователя. Поэтому автоматическую кластеризацию обычно дополнительно проверяют вручную.
От правильной группировки запросов зависит структура продвигаемого сайта и распределение семантики между его страницами. Если запросы с разным интентом объединить на одной странице, она может не соответствовать ожиданиям пользователей и поисковой выдаче.
И наоборот, создание отдельных страниц для запросов с одинаковой потребностью может привести к конкуренции между собственными страницами сайта. Кластеризация помогает избежать подобных проблем и построить более эффективную структуру продвижения.